Durante uma apresentação na IPW, maior feira de turismo dos EUA, Porto Rico apresentou sua mais nova campanha de turismo global, “Awaken Your Senses” (“Desperte Seus Sentidos”), e destacou o Brasil como um mercado estratégico, demonstrando interesse em fortalecer conexões com o país para potencializar o turismo no destino.
Impulsionada pelo sucesso após a participação do cantor porto-riquenho Bad Bunny no intervalo do Super Bowl, nos Estados Unidos, a nova campanha prevê novas rotas e destinos internacionais, tendo o Brasil como um mercado promissor, ao lado de países como Alemanha, Itália, França e México. O mercado brasileiro foi citado como estratégico para o crescimento do turismo internacional na ilha.
Além disso, Porto Rico também revelou planos para ampliar sua conectividade aérea internacional. O destino está em negociação para abrir dez novos voos diretos ligando a ilha à Europa e à América Latina.
Dados apresentados durante o evento mostram aumento de 23% no fluxo de visitantes europeus e crescimento de 47% no mercado sul-americano no último ano.
Além do turismo de lazer, Porto Rico também quer se consolidar como um polo caribenho de shows, entretenimento ao vivo, arte, moda e grandes eventos culturais.
Campanha aposta em conexões emocionais e autenticidade
Apresentada durante a IPW, a campanha “Awaken Your Senses” é uma estratégia que aposta em conexões emocionais, autenticidade cultural e experiências multissensoriais para fortalecer a presença da ilha no turismo mundial.
Segundo Storm Tussey, diretora de Marketing do Discover Porto Rico, o objetivo não é apenas promover lugares, mas provocar sensações. “Os viajantes não estão mais colecionando destinos, mas sim emoções”, destacou.
A proposta parte de estudos de psicologia do consumidor e neurociência que apontam que experiências ligadas simultaneamente ao som, sabor, movimento e interação humana geram memórias mais profundas e duradouras.
De acordo com Tussey, apesar de ter ganhado força após a participação de Porto Rico no intervalo do Super Bowl, o evento não “apresentou” a ilha ao mundo, apenas confirmou uma conexão cultural que já vinha sendo construída há décadas por meio da música, da gastronomia e da identidade latina. “O Super Bowl não criou nosso momento, apenas revelou algo que já existia”, afirmou.
Artistas como Ricky Martin e Bad Bunny foram citados como nomes símbolos dessa expansão cultural global.
A estratégia desenvolvida para o Super Bowl incluiu ativações integradas em veículos de imprensa nacionais, campanhas voltadas ao público hispânico, ações com a emissora Telemundo e participação de Victor Cruz, ex-jogador da NFL, conhecido por sua forte conexão com a cultura latina.
Os números apresentados impressionam: mais de 1 bilhão de impressões, US$ 17,7 milhões em mídia espontânea e uma taxa de cliques de 4,24% durante o fim de semana do Super Bowl, período em que os custos de publicidade digital chegaram a quadruplicar no mercado norte-americano.
Mas o dado considerado mais relevante pela equipe de turismo foi outro: após a campanha, as buscas relacionadas a Porto Rico não se concentraram apenas em hotéis ou pacotes turísticos.
O público pesquisou termos ligados à cultura local, como mofongo, salsa, reggaeton e identidade porto-riquenha. Para os organizadores, isso demonstra que o destino conseguiu despertar interesse emocional e cultural, e não apenas comercial.
Turismo como motor da economia criativa
Outro ponto central da nova estratégia é o fortalecimento da economia criativa local. Toda a campanha “Awaken Your Senses” foi produzida por profissionais porto-riquenhos, incluindo cineastas, artistas, designers e marcas locais.
“Não existe Porto Rico sem os porto-riquenhos”, reforçou Tussey. A campanha contou com parcerias de empresas locais, como a tradicional marca de rum Don Q e criadores ligados à moda e ao design contemporâneo da ilha.
A ideia é transformar o turismo em uma ferramenta de desenvolvimento econômico para a população local, ampliando oportunidades para artistas, produtores culturais e pequenos negócios.
Mulheres viajantes e turismo de transformação
A nova fase da promoção turística da ilha também mira três públicos estratégicos: mulheres viajantes, turistas latinos e viajantes de alto padrão em busca de experiências autênticas e transformadoras.
Segundo Tussey, o foco no público feminino está ligado à busca crescente por viagens associadas a bem-estar, liberdade, conexão e experiências significativas.
Já o público latino-americano e hispânico é visto como uma extensão natural da identidade cultural de Porto Rico. Outro segmento prioritário é o chamado “bespoke traveler”: turistas interessados em roteiros personalizados, imersivos e com forte conexão cultural.
