No Rio Grande do Sul, o turismo de luxo ainda está em fase de consolidação, dando seus primeiros passos.
Ao mesmo tempo em que o Estado apresenta um enorme potencial a ser explorado, com roteiros diferenciados, destinos de alto padrão, experiências sofisticadas e uma cultura rica, ainda falta estrutura para receber esse tipo de turismo.
Para falar justamente sobre como o Rio Grande do Sul pode se tornar um destino para viajantes de alto padrão, Camilla Barretto, CEO da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) esteve presente no evento Destinos, promovido pelo jornal Correio do Povo no mês de maio deste ano.
“SOS investidores, invistam no RS”
Foi com esse apelo que Camilla iniciou sua fala durante o painel Luxo, Saúde e Bem-Estar: Inspirações para um novo Turismo no RS.
A afirmação também repercute um dado peculiar: entre os 75 hotéis, de 37 destinos brasileiros que fazem parte da BLTA, nenhum é do Rio Grande do Sul.
“Como que nesse estado que tem natureza exuberante, montanhas, cânions, praias, não tem nenhum hotel dentro da BLTA?”, questionou.
O dado, infelizmente, aponta para a falta de estrutura do Estado para receber viajantes de alto padrão, uma mudança que está sendo planejada em um futuro próximo.
Fundada em 2008 por um grupo de empresários que queria ampliar a voz do turismo de luxo no Brasil, a BLTA é um grupo exclusivo de hotéis, pousadas, resorts e operadores de turismo dedicado a promover a autenticidade e excelência do turismo do Brasil.
Para ser membro da BLTA, os hotéis são avaliados em mais de 200 critérios, entre qualidade do serviço, experiências oferecidas, estrutura física, gastronomia e sustentabilidade.
O que o turista de luxo busca
Para Camilla, o luxo hoje é mais sensorial do que material.
“As pessoas querem mais tempo, mais conforto, saúde, acolhimento e bem-estar. Além disso, hoje também não podemos falar de luxo sem falar da sustentabilidade. Todos os hotéis que fazem parte da BLTA têm que buscar certificação em ESG, cuidar do ambiente, das pessoas e da transparência da governança corporativa. A certificação ajuda a organizar todos os processos”, explica.
Segundo a CEO, o turista de luxo não quer mais experiências grandiosas, mas conexão e autenticidade.
“O turista de luxo não deseja coisas grandiosas, palácios, bandejas de prata. Ele quer aquilo que é único, que é natural, que é verdadeiro. É por meio dessa conexão emocional que as pessoas vão perceber a diferença nos pequenos detalhes.”
Como atrair empresários para o Rio Grande do Sul
Para Camilla, o segredo é fazer com que os setores público e privado trabalhem juntos.
“É preciso que haja parceria entre os setores privado e público, abrindo mais oportunidades de investimento para atrair o investidor externo. Não dá pra fazer nada sozinho. A BLTA nasceu no setor privado, mas estamos sempre tentando articular melhor políticas públicas, abrir canais com o governo para poder trazer benefícios para quem vai investir nesse lugar.”
Camilla também acredita na força do Estado para virar a chave e tornar-se um destino importante para viajantes de luxo.
“Sabemos que o Rio de Janeiro sempre desponta como destino principal, mas é uma região com muitos investimentos externos. A região Sul também está despontando e tem muito espaço para o mercado de luxo”, avalia.
