A cada ano que passa, Nova York reforça ainda mais o título de um dos destinos mais desejados do mundo.
Durante apresentação na IPW, maior feira de turismo dos EUA, o destino apresentou números e revelou que recebeu 65 milhões de visitantes em 2025, alcançando uma recuperação de 98% em relação aos números registrados antes da pandemia, em 2019.
Segundo Julie Coker, presidente e CEO da NYC Tourism, o turismo registrou US$ 55,6 bilhões em gastos de visitantes, o que resultou em um impacto econômico total de US$ 84,7 bilhões para a cidade.
Essa receita foi distribuída entre cinco distritos nova-iorquinos: Manhattan, Brooklyn, Queens, Bronx e Staten Island, o que reforça que o turismo vai muito além dos cartões-postais tradicionais.
Turistas locais ainda são maioria
O mercado doméstico foi o principal responsável pelo crescimento, com 52,4 milhões de visitantes norte-americanos em 2025. Já o turismo internacional apresentou uma leve diminuição de 3% em comparação ao ano anterior, totalizando 12,5 milhões de visitantes. Entre os fatores apontados para essa queda estão o aumento dos custos de viagem, flutuações cambiais, tensões geopolíticas e desafios relacionados a vistos.
Mesmo representando apenas 20% do volume total de visitantes, os turistas internacionais continuam sendo estratégicos para Nova York: eles são responsáveis por cerca de 50% dos gastos turísticos da cidade.
O Brasil está entre os mercados prioritários para o destino, reforçando a relevância do público brasileiro para o turismo nova-iorquino.
Entre os países com maior número de visitantes estão o Reino Unido, com cerca de um milhão de visitantes, Canadá, Itália, França, Brasil, México, China e Espanha. Apesar da desaceleração global do turismo internacional, mercados como Reino Unido, Itália e México registraram crescimento entre 2024 e 2025.
Estratégias para atrair mais turistas
A cidade também anunciou que está desenvolvendo um novo estudo chamado “Global Portrait of New York City Traveler”, que será lançado neste verão norte-americano. A pesquisa analisará o comportamento dos visitantes de mercados estratégicos como Reino Unido, Canadá, França, Brasil, México, Austrália e Alemanha.
O levantamento já identificou quatro perfis principais de turistas de alto valor. Entre eles estão os “Freestylers”, viajantes mais jovens e flexíveis, geralmente em sua primeira visita; os “Navigators”, mais interessados em cultura e história; os “Memory Makers”, turistas em busca de experiências premium e os “Neighbors”, visitantes recorrentes que exploram bairros menos turísticos e atrações mais locais.
A estratégia da cidade agora é aprofundar a conexão emocional dos visitantes com Nova York. Segundo os representantes do destino, pontos turísticos famosos como o Empire State Building, a Times Square e a Statue of Liberty continuam sendo os grandes atrativos principais, mas o objetivo é incentivar os turistas a explorarem bairros diferentes, experiências culturais locais e conexões mais autênticas com a cidade.
A acessibilidade financeira também foi destacada como parte da estratégia turística. A cidade lançou uma atualização da plataforma “NYC on a Budget”, voltada para experiências gratuitas e acessíveis nos cinco distritos.
Segundo os dados apresentados, cerca de um terço da oferta hoteleira de Nova York, o que corresponde a aproximadamente 39 mil quartos, possui diária média de US$ 215.
Além disso, 115 atrações culturais oferecem entrada gratuita ou no modelo “pay what you wish”, em que o visitante paga o valor que desejar. Outro destaque da cidade é a oferta gastronômica, com mais de 220 mil restaurantes espalhados pelos cinco distritos, oferecendo opções em diferentes faixas de preço.
A cidade também destaca ofertas e atrações especiais. Entre os eventos confirmados para este ano está a programação do NYC Restaurant Week, que acontece de 20 de julho a 16 de agosto e oferece menus especiais em centenas de restaurantes da cidade.
Também foram anunciados os retornos das promoções Broadway Week e Off-Broadway Week, com ingressos dois por um para espetáculos na próxima temporada de outono.
